Landing page

Criação de landing page

Landing page é uma página com uma única função: converter o visitante que veio de um anúncio específico. Ela difere de um site porque remove alternativas — sem menu, sem caminho paralelo, uma oferta e uma ação. É a peça que decide se a verba de mídia vira oportunidade ou vira custo.

Por que a landing page decide o custo do lead

A conta é direta: dobrar a taxa de conversão da página corta o custo por lead pela metade, com a mesma verba e o mesmo anúncio. Nenhum ajuste de lance entrega esse ganho de forma tão barata — e mesmo assim a página costuma ser a última coisa em que se mexe.

O erro clássico é mandar tráfego de campanha específica para a home. A home fala com todo mundo, e por isso não convence ninguém que chegou por um anúncio sobre um problema específico.

O que entra na construção

A estrutura segue a ordem em que a objeção aparece na cabeça de quem chegou: o que é isso, isso é para mim, por que acreditar, o que acontece se eu clicar.

Continuidade entre a promessa do anúncio e a primeira dobra da página
Uma oferta e uma ação — sem menu, sem link que leve a pessoa para fora
Prova compatível com o ticket: quanto maior o valor, mais prova a página precisa carregar
Formulário com o mínimo de campos que ainda qualifica o lead
Carregamento rápido em celular e rede ruim, que é o cenário real do tráfego pago
Medição por evento próprio, com deduplicação entre navegador e servidor

Teste é parte da entrega, não extra

Nenhuma página nasce na melhor versão. O que muda resultado é testar um elemento por vez — promessa, oferta, prova, formulário — com volume suficiente para a leitura não ser sorte.

Por isso a página é entregue com medição funcionando e com hipótese de teste definida. Página sem medição não pode ser melhorada: só pode ser opinada.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre landing page e site?

O site apresenta a empresa inteira e serve a vários públicos e objetivos. A landing page atende um público específico vindo de um anúncio específico, com uma única ação possível. Usar o site como destino de campanha costuma custar caro em conversão perdida.

Qual taxa de conversão é boa?

Varia demais por segmento, ticket e temperatura do tráfego — comparar com média de mercado ajuda pouco. O que importa é a sua própria linha de base: qual era a taxa antes e qual passou a ser depois, com o mesmo anúncio e o mesmo público.

A landing page precisa estar no meu domínio?

É fortemente recomendável. Domínio próprio preserva reputação, facilita rastreamento de primeira parte e evita bloqueio de cookie de terceiro. Página hospedada em domínio de ferramenta perde dado de atribuição e confiança do visitante.

Vocês escrevem o texto da página?

Sim. Estrutura, promessa e objeções são definidas junto com a estratégia de mídia — separar quem escreve de quem opera a campanha é uma das causas mais comuns de anúncio e página se contradizerem.

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